El estudio Bain & Company, que se publica anualmente, cuyo objetivo es el estudio de de las empresas de publicidad, medios de comunicación, editorial y de la industria del ocio y entretenimiento, ha mostrado los datos obtenidos donde se refleja una población donde casi una tercera parte de los lectores de los mass media son los que pertenecen a la llamada Generación #Hashtag.
El documento se titula “Generation #hashtag ascendant: Think native digital firs”, y viene a explicar que la edad, ahora mismo, no es un límite para esta generación, quienes prefieren los contenidos digitales, concretamente el de los móviles. Estos, en su conjunto, abarcan casi la mitad de los lectores de los medios de comunicación. Además, un dato curioso es que, a pesar de lo que se puede pensar, los más jóvenes están cada vez más dispuestos a pagar por contenidos, a pesar de tener menos presupuesto y más alternativas ilegales.
El estudio se ha realizado a 7000 consumidores en 10 países, gracias a los cual se puede ver en el estudio que el consumo de contenidos digitales es muy similar al que hay en el mercados emergentes. Efectivamente, la comunicación online ha tenido una adaptación de entre 65 a 89%.
“Hay un delicado balance para dar en el blanco entre conseguir que los usuarios adopten modelos nativos digitales y conseguir que paguen por ello”, explicó Laurent Colombani, el principal autor del estudio.
“El éxito en la era nativa digital se reduce a reunir más flechas en la bolsa de la monetización y en adaptarse por completo a las nuevas estructuras de pago”, dijo Colombani.“Tanto como las compañías principales necesitan abrazar los modelos digitales, las nativas digitales también tienen algo que aprender de los trucos de las tradicionales”.
Fuente: infoperiodistas.info